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柳工集團:創新發展 打造“世界柳工”

2008-05-12 00:00 性質:轉載 作者:慧聰網工程機械行業頻道 來源:慧聰網工程機械行業頻道
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廣西柳工集團公司綜合情況介紹: 廣西柳工集團公司是廣西區國有控股的大型工程機械研發和制造企業,其核心企業廣西柳工機械股份...

  廣西柳工集團公司綜合情況介紹:
  廣西柳工集團公司是廣西區國有控股的大型工程機械研發和制造企業,其核心企業廣西柳工機械股份有限公司,是我國工程機械行業及廣西的第一家上市公司,是中國第一臺輪式裝載機的誕生地,有著50年的工程機械制造歷史,被譽為中國工程機械的搖籃、行業的“排頭兵”。
  經過50年的發展,柳工形成了品種、產能、技術裝備、開發能力、質量、效益等優勢,樹立了在全國同行業中的領先地位,經濟效益連續多年居全國同行業之首,產銷量躍居世界第二位。柳工集團連年進入國家工業企業500強。企業從傳統的裝載機專業制造商,發展成以裝載機為主導,以挖掘機、路面機械為兩翼,向相關產品延伸的業務多元化的工程機械企業。形成了裝載機、挖掘機、壓路機、叉車、路面機械、小型工程機械、起重機等產品線布局,技術水平始終保持行業前列。其中,柳工研制成功的填補世界空白的高原型裝載機,獲得了中國工程機械行業第一個國家科技進步獎。2005年,柳工被CCTV評為“中國50家最具價值上市公司”。2007年,在國家名牌產品評比中,“柳工牌”裝載機再次蟬聯“中國名牌產品”稱號。
  近年來,柳工憑借自身的品牌優勢快速擴張,先后通過兼并收購或投資,在異地成立了江陰柳工道路機械公司、上海柳工叉車公司、江蘇柳工機械公司、揚州建設機械公司。同時,柳工著眼長期發展,加大資本運作和新業務拓展力度,實施國際化發展戰略,還先后成立了柳工北部(天津)工程機械研發制造基地、安徽柳工起重機公司、柳工澳洲公司、柳工印度公司、柳工(北美)公司等,為柳工戰略性業務和國際業務發展奠定了基礎。
  至2007年,柳工集團實現年營業收入120億元,首次突破百億元大關,同比增長40%。其中,股份公司實現主營業務收入76億元,同比增長48%;整機銷量達36000臺,同比增長38%;整機出口達2700臺,出口收入為1.3億美元,產品遠銷全球60多個國家。公司已連續三年躋身世界工程機械50強。2008年,在柳工創建50周年之際,柳工將實現營業收入150億元,計劃到2012年將實現銷售收入300億目標,成為世界工程機械知名品牌。
  伴隨著中國工程機械的發展,柳工已走過了半個世紀的輝煌歲月。作為中國工程機械行業的龍頭企業,柳工憑借多年穩健的經營業績、業內良好的知名品牌和巨大的發展潛力備受國內外同行矚目。多年來,柳工緊緊抓住行業快速發展的有利時機,充分利用自身的行業地位優勢、市場優勢和品牌優勢,積極謀求國際化發展,全面提升市場競爭能力,確立了“成為工程機械行業世界級企業”的愿景,在世界工程機械領域樹立中國民族品牌。
  ——主要經濟指標實現跨越式增長。2001年以來,柳工年銷售收入從17億元攀升到2007年的120億元;年產銷量從4000臺迅速增至36000多臺;利潤從1000多萬上升到6億元。銷售收入、產銷量、利潤分別比2001年翻了7倍、9倍、60倍!
  ——裝載機產銷創行業新高。到2007年柳工裝載機累計產銷已近14萬臺,年產銷量位居世界第二位。2007年,“柳工”牌裝載機以行業第一的成績,再創中國名牌產品,繼2004年之后再次問鼎該項三年一度的殊榮。
  ——挖掘機業務獲得重大突破。2006年柳工挖掘機以銷量增幅居國產挖掘機品牌之首,上榜“中國工程機械十大新聞”。2007年,柳工挖掘機銷量達2100多臺,增速達100%,位列國內挖掘機銷售前十強,排名超過沃爾沃。
  ——國際業務快速增長。2007年產品出口突破1億美元,達1.3億美元,整機出口超過2700臺。五年來,產品出口和創匯平均增幅分別達到90%、115%。公司連年進入世界工程機械50強榜。
  ——技術創新引領行業發展。柳工高原型裝載機填補世界空白,獲得行業第一個國家科技進步獎。近年成功推出了滿足歐美高端市場的系列環保型裝載機,產品在歐洲等發達地區市場增長率超過100%。
  進入21世紀,是柳工和中國工程機械行業發展史上堪稱波瀾壯闊的時期,也是柳工發展速度最快、整體實力全面提升的時期:
  一、產銷突破,點燃柳工人激情與智慧。2002年以來,柳工以幾近傳奇的色彩,創造了一個個行業奇跡。月產整機從300臺猛增至899臺,再連跳到1300臺、2100臺、3000臺……,幾乎每天每夜,柳工人都在改寫著自己的產銷歷史。2006年,柳工率先在全國同行業創下累計產銷雙超十萬臺的紀錄;2007年,柳工產銷再跨躍3萬臺大關。
  柳工的出色業績,來自對市場的靈敏反應和不斷完善的營銷及服務體系的有力支持。幾年間,面對多變起伏的市場環境,公司決策層準確把握市場脈搏,帶領廣大員工奮力拼搏,年平均增長率始終高于行業平均增幅。在大多數廠家以低價競銷搶占市場時,柳工獨辟蹊徑,以“價值營銷”對抗“價格戰”。通過追求“產品價值”、“服務價值”和“品牌價值”,通過產品的差異化創新,擺脫產品同質化引起的價格競爭,保持贏利能力始終居行業首位。柳工將用戶滿意作為質量標準,從產品設計、制造到用戶使用全過程都嚴格實施一系列質量保障措施;以服務取勝作為拓展市場的有效手段,2002年柳工首家在行業中推出以“全心全意為用戶服務”為宗旨的柳工服務品牌,2006年、2007年,又率先在行業推出“橋箱三包一年”、“整機三包一年”服務承諾,成為國內同行業的服務品牌的“風向標”。
  二、技術創新,柳工長盛不衰的法寶。柳工以一種國際化、開放的思維,逐步建立起以技術研發、標準掌控、產權保護為主的自主創新體系,完善了從產品開發到技術研究的過程。目前,柳工的國家級技術中心已擁有8個產品研究所及4個與高校共同建立的聯合研發中心,擁有工程機械行業首家國家級企業技術中心、企業博士后工作站。柳工裝載機產品技術在同行中始終占據著領先的龍頭地位。
  本著“生產一代、研制一代、儲備一代”的研究開發模式,近幾年,柳工成功推出了中國第三代代表產品G系列輪式裝載、填補世界空白的高原型裝載機,以及6噸至10噸的大型輪式裝載機。公司的系列裝載機采用了20多項新技術,并取得了46項國家專利,高原型輪式裝載機還摘取了行業第一個國家科學技術進步獎。柳工憑借在研發領域的優勢,先后開發了挖掘機、壓路機、挖掘裝載機、滑移裝載機、攤鋪機、平地機、冷銑刨機、叉車等系列產品。柳工每年持續推出新產品近20個,而且在工程機械行業共性技術、基礎性技術及前瞻性技術的研究方面也走在行業前列。
  有研發優勢才有競爭強勢。2007年,柳工裝載機銷售收入達60億元,同比增長34.9%,位居國內第一,比第二名企業高出近10億元。
  柳工挖掘機的競爭對手全部是世界知名品牌,但柳工人憑著堅韌與執著,運用公司承擔的國家“863”項目的最新成果,設計制造出的新一代C系列挖掘機,具備了世界上先進挖掘機的特點,銷售型號已達13個,產品銷售形成系列化,產業經濟圈基本形成,2007年挖掘機銷量突破2000臺,行業排名進入十強并超過了沃爾沃,實現了代表民族挖掘機品牌的新突破。柳工壓路機經過幾年的產品結構調整和三次升級換代,形成了主流機型;公司自主研發的CLG512攤鋪機,各項檢測指標均達到了國際標準。2007年,公司壓路機銷量增長比行業高出40個百分點,攤鋪機銷量同比增長達120%,平地機銷量同比增長是行業平均水平的3.3倍,新產品銷售十分喜人。這些系列產品的研發成功和市場推廣,為柳工在今后五年和更長時期內開辟了廣闊的國內國際市場發展空間。
  善于學習是柳工自主創新的基礎。在國內同行中最早走出國門的企業是柳工。從1982年起,柳工就開始派人出國考察,到國際同行最先進的企業美國卡特彼勒公司學習,開闊了眼界,看到了國外先進的技術裝備和產品技術水平,增強了追趕世界先進水平的意識和責任感。1984年和1986年,柳工吸收國外先進技術,相繼研制出換代產品ZL50D和ZL40B裝載機。1987年,從美國卡特彼勒公司成套引進966E裝載機專有技術,進行消化吸收國產化。1989年,試制成功引進技術產品ZL60E和國內第一臺載重最大的ZL100輪式裝載機。在與卡特長達8年的技術合作中,柳工先后派出了300名技術人員赴美學習和培訓,把引進的技術應用到公司新系列產品上。如:柳工的第二代產品ZL50C裝載機,現已成為柳工銷量最大、銷售收入最高的單品種產品,年產銷已超萬臺。隨著引進技術的成熟,這些產品現已批量出口海外市場,甚至銷售到美國市場。
  為了加速引進先進技術,提升產品技術水平和檔次,1995年,柳工先后與美國凱斯公司合資生產挖掘裝載機,與世界著名的德國ZF公司合資生產變速箱和驅動橋。目前柳州采埃孚合資公司的產品已成為國內高端工程機械產品和出口產品的首選配置。柳工還陸續引進了日本東芝液壓閥技術、美國康明斯柴油機等,關鍵部件進行國際配套。隨著對國際技術資源的利用逐步走向成熟,柳工不僅形成了自主技術,引領國內裝載機技術潮流,為柳工開拓國際市場打下了產品基礎,也為柳工全面與國際接軌,成為行業國際化的先鋒奠定了基礎。
  三、體制創新,柳工持續壯大的活力。柳工憑借自身的品牌優勢和產品結構的多元化,2000年至2003年,先后通過資產重組、兼并收購等方式,相繼在異地成立了江陰柳工道路機械有限公司、上海柳工叉車有限公司、揚州建設機械有限公司、江蘇柳工機械有限公司,將壓路機、叉車、小型工程機械、建設機械“嵌”在自己的產品鏈上。
  時至今日,柳工“東擴”已初顯成效:江陰柳工的壓路機年產銷量由100多臺提升到現在的800多臺,銷售收入超億元,從行業的無名小輩闖進了同業前4名的“決賽圈”;寄托著公司更多希望的江蘇柳工也是扶搖直上,2007年小型工程機械產銷近4000臺,實現銷售收入5.2億元,利潤2500多萬元,發展速度堪稱業內奇跡;列入柳工“十一五”發展重點的叉車項目,2007年銷量已突破1500臺,同比增長85%,并相繼開發了5至7噸系列中噸位叉車新產品,其中100多臺出口澳大利亞南非、沙特等國家和地區。
  2007年,柳工加大了資本運作和新業務拓展力度,啟動了一系列意義深遠的大項目,為企業謀求跨越式發展奠定了基礎。如:1、在柳州投資3億元的萬臺叉車建設項目,該項目建成投產后,“十一五”期末將實現年產叉車萬臺以上,預計銷售收入8至10億元,成為公司的核心產品。2、啟動天津柳工工業園項目,該基地將成為柳工在北部的工程機械研發生產和出口基地及商務中心,項目計劃總投資20億元,達產年實現銷售額50億元,年產各類工程機械產品萬臺以上。3、收購成立安徽柳工起重機公司,同時投資10億元,建設安徽柳工起重機研發制造基地,2010年力爭進入國內同行前三名,2012年實現年產銷起重機5000臺,銷售收入30億元。4、投資100萬美元,成立了印度(柳工)銷售有限公司,同時在印度購買了土地,首期將興建裝載機組裝廠。5、進入融資租賃業務。公司與柳工香港投資有限公司合資,在北京成立“柳工國際租賃有限公司”,注冊資金2億元人民幣。該公司的成立,拓展了柳工的服務領域,有助于為客戶提供“全面解決方案”。6、開設北美營銷公司。北美是全球最大的工程機械市場,為加快對北美市場的滲透,柳工投資200萬美元,在美國設立了全資子公司“柳工(北美)有限責任公司”。
  四、國際化,柳工矢志不移的追求。2003年初,柳工董事會經過深思熟慮,提出了“建設開放的、國際化的柳工”的戰略目標,確定了國際業務在公司的戰略地位。柳工為國際化從各方面打磨自身:做好產品出口準備,出口產品包括裝載機、挖掘機、壓路機、平地機、叉車、小型工程機械等,并成功推出了滿足歐美高端市場的系列環保型裝載機;海外營銷網絡建設速度加快,目前已在海外設立了8個辦事處和3個子公司,發展了40多家一級經銷商,這些經銷商年銷售量已占到柳工出口產品70%以上;售后服務加大,對經銷商和客戶提供大量的人員和配件支持;頻繁在國際展會亮相,從2003年起,柳工連年參加全球最著名的三大國際工程機械展(德國慕尼黑、法國巴黎、美國拉斯維加斯),與國際品牌同臺競技,柳工品牌知名度日漸提升;放寬視野,在歐美市場招聘優秀的國際人才,在國內匯集了一批非常富有經驗的職業經理人和技術專家加盟柳工……
  五年來,柳工產品出口不斷實現新跨越,產品出口創匯從500多萬美元躍升至1.3億美元,產品覆蓋60多個國家。連續三年進入世界工程機械50強,輪式裝載機年銷量位居世界第二。柳工代表中國的民族品牌,已在國際市場上嶄露頭角,以實力分享國際市場的“大蛋糕”。
  五、管理創新,柳工發展的不懈動力。面對新的競爭環境,2002年開始,柳工在眾多管理領域實行變革。公司積極采用先進的管理模式,廣泛應用信息技術,全面提升企業經營管理,在技術、營銷、制造、采購、財務、人力資源管理等各主要領域都發生了根本的變化:MRPII、精益生產的應用使公司制造水平躍上新臺階;4C1P產品開發平臺提高了研發效率;產品銷售從直銷到經銷,并建立起行業一流的經銷、服務網絡;全面有效的成本控制,使公司盈利能力位居行業前列;信息化建設進入中國制造業先進行列……
  為了適應公司國際化的發展,實現柳工“十一五”發展戰略,2005年,柳工又進行了更深遠、更廣泛的變革。涉及組織轉型、品牌、戰略采購、營銷、技術研發、信息化工程、企業文化、人力資源等各主要領域。2005年柳工新標識正式啟用,并鄭重向外界宣布“世界柳工,源自中國”,這是柳工管理思維向國際化思維的又一次變革2006年柳工全面推行六西格瑪,目前已開展項目近60個,培養了33個綠帶,首期19個項目約創效575萬元,2008年公司將培養5名黑帶大師、80名黑帶及700名綠帶。2006年柳工投資4000多萬的“十一五”信息化創新工程啟動,建立以流程中心、數據為基礎的新的管理平臺,將全面提升公司的整體運營效率,進一步支撐公司的“十一五”戰略和國際化發展。……一系列的管理變革,帶動了企業的整體升級,培育了企業的國際競爭力,柳工精心打造的航母已初具雛形。
  六、企業文化,柳工持續發展的源泉。走過了五十年的風雨歷程,柳工形成了自己獨特的企業文化價值觀。創業初期,柳工人懷著堅強的信念,靠自強不息、艱苦奮斗的精神,扎根西部;改革開放時期,“團結、求實、創新、爭先”的柳工精神,造就了響當當的柳工行業排頭兵;新世紀,建設“開放的、國際化的柳工”的宏愿,激勵著柳工釋放出巨大的能量。2006年6月,在總結提煉公司48年企業文化精髓的基礎上,柳工對公司的文化資源進行了整理、繼承和創新,建立了與國際接軌的、適應柳工國際化發展需要的企業文化體系。明確了公司的愿景——“成為工程機械行業世界級企業”;“使命——致力于為客戶提供卓越的工程機械產品和服務”;核心價值觀——“客戶導向,品質成就未來;以人為本,合作創造價值”。至此,柳工的企業文化進入了推動公司邁向國際化的嶄新階段。
  近年來,柳工獲得了眾多榮譽:“中國名牌產品”、“全國用戶滿意企業”、“全國用戶滿意產品”,“全國用戶滿意服務”,國家首批“中華誠信鼎”、“中國最具價值品牌”、“全國實施卓越績效模式先進企業”、“全國‘安康杯’競賽優勝企業”、“全國廠務公開先進單位”、“全國企業文化建設先進單位”……一項項殊榮,一頂頂桂冠,串成了“柳工”這兩個栩栩生輝、光彩奪目的大字。最近,柳工董事長王曉華還先后光榮當選中國共產黨第十七屆黨代會代表、第十一屆全國人大代表,成為柳工歷史上首位全國“雙料”代表。
  同時,學習型組織的創建,逐漸改善了員工的心智模式,柳工多人獲取國家級榮譽和獎項。公司領導先后獲得“全國勞動模范”、“中國青年企業家管理創新獎”、“全國企業文化建設先進工作者”等榮譽。涌現出了中國科學院院士候選人黃旭就、全國行業惟一的“中國青年科技獎”獲得者謝萍、“全國工人技術能手”韋國勇、“全國工人技術創新能手”歐玉偉、“全國職工技術創新成果三等獎”獲得者趙仕忠……等一批先進人物。他們是當代柳工人的杰出代表。擁有行業一流的員工隊伍,是公司得以不斷攀上新高峰,創造新業績的根本保障。
  創新發展,成就了柳工行業排頭兵的實力,更是柳工追求卓越、打造“世界柳工”的主旋律。“十一五”末,柳工將提前一年實現銷售收入150億元,裝載機保持行業第一、壓路機進入行業第二、挖掘機進入行業第五,出口比例達15%。2012年,柳工將實現銷售收入300億目標,成為中國工程機械行業的世界級品牌!

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