為了呼應“國際化定位·跨越式發展”的戰略，中國龍工自2008年7月1日起，全面啟用品牌新形象。這是中國龍工“二輪創業”的一大戰略舉措，有助于龍工品牌由“中國名牌”向“世界知名品牌”的躍升。對增強龍工在市場、特別是在國際市場的競爭能力必將產生積極的影響。據了解，此次中國龍工推出的品牌新形象，包括以“效率推動未來”為主旨的新的企業傳播語言和以“ ”為主標識的VI形象系統。

    “效率推動未來”，進一步深化了龍工企業文化的內涵，表明龍工人不僅要用更高的效率推動企業自身的發展，還要以更好的品質、更優的服務為用戶帶來更高的效率，全面推動中國乃至世界工程機械行業的進步和發展。

    “ ”是龍工的英文標識，適應國際市場的需求。整體造型穩重時尚，充分體現了龍工工程機械的厚重精準。其飚升的藍色方塊，傳承了原來中文標志的內涵，體現了企業永無止境的創業激情和創新動力；外圓內方的字母造型，蘊含了龍工人外柔內剛的堅毅品性；微傾的字體，表達了龍工人居安思危、勤勞善耕，不斷進取的精神；而以“黃”色為輔，進一步增強了龍工品牌的國際性和親和力，活化了龍工終端的視覺形象，打破沉悶更顯青春與活力。