我們先來看中叉網的兩則消息http://www.cn338.cn/video/show.php?id=961《斗山概念叉車》，http://chinaforklift.com/zt/528/index.html《新年度某叉車強烈推出新概念叉車系列》。兩者不約而同的打出了“新概念營銷”的旗幟。
　　很多人可能對這兩則消息一看而過，但是在看到這款“斗山新概念叉車”時，我在一個叉車群里卻聽到了很多人的驚呼：“不得了，這款叉車如果推出，將是一種顛覆?！钡拇_，斗山的這款新概念叉車確實顛覆了我們的思維和想象力，網上有這么一句介紹語“韓國斗山公司新推出一款全新的智能概念叉車,設計秉承了斗山的制造理念,采用創新技術,外型設計簡單,動力強勁且性能突出。”智能手機，概念汽車我們已經耳熟能詳了，但是智能概念叉車卻是第一次聽到，以致大家都覺得很是吃驚，這是一種徹底顛覆了傳統理念型的叉車，其實更深層次的是這是斗山展開了一種“叉車概念營銷”的新模式。
　　何謂概念車？汽車上是這么定義的：“概念車（Concept Car）可以理解為未來汽車，汽車設計師利用概念車向人們展示新穎、獨特、超前的構思，反映著人類對先進汽車的夢想與追求?！焙沃^概念營銷？營銷學上是這么定義的：“所謂概念營銷，指企業在市場調研和預測的基礎上，將產品或服務的特點加以提煉，創造出某以具有核心價值理念的概念，通過這一概念向目標客戶傳播產品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內涵、時尚觀念、科技知識等，從而激發目標客戶的心理共鳴，最終促使其購買的一種營銷新理念。”
　　因此，概念營銷的實質就是通過新概念產品的展示向用戶傳遞產品的未來發展趨勢、新的消費理念、引起用戶對即將推出的新產品的高度關注。這是一種兵馬未動糧草先行的先聲奪人營銷法則，其實質就是要在用戶群當中打下一種“品牌新概念”的烙印，概念營銷是市場細分的產物，也是應對同質化的利器。
　　但是，我們再回過頭來看斗山叉車和國內某知名叉車的兩種概念車，會發現斗山叉車是具有非常前瞻性的概念叉車，概念車通常展現的是一種飛揚靈動的理念和設計內涵，理念代表了未來的創新趨勢，設計內涵則顯示的是企業的文化內涵。這種概念意識在斗山叉車上徹底得到了體現。而另一款國內某叉車我們看到的是一種傳統設計概念的改變或模仿，并未看到實質性的概念創新。因為概念產品從設計到推向市場一般都有一個過程，有的根本甚至不會推出，它只是通過這么一種概念宣傳來像人們展現這么一種創意，來展現公司的最新科技成果，提升公司的品牌形象。
　　因此，概念營銷也有很大的模糊性和不可區分性。概念一直分為“模糊概念”和“清晰概念”兩種，因為企業在推出概念之前，誰也不知道，目標客戶也不一定是非常清晰的，只有當企業提煉出概念以后，突破了產品的同質，引起顧客的認同感，產品的市場空間和目標客戶才完全明確。模糊概念的表性展示通常就是企業的文化理念強加到產品的本身，從而推出所謂的新概念產品，但是產品的本身卻不能讓人們對其新概念產生認知需求，從而也不能讓人們用一種嶄新的眼光來接受這種新產品。清晰概念的表性展示則是通過獨特的設計、外形構造、材質選料、人文體現等來為客戶勾勒出一個嶄新的清晰輪廓，而且這種概念具有很明顯的差異性和自己獨特的個性，讓跟隨者無法模仿，一旦推出就可以讓用戶直接產生認知度和新鮮感。