2013年,在全球物料搬運市場需求低迷影響下,曼尼通集團銷售額同比下滑7%,至11.76億歐元,營業利潤1.63億歐元,同比下滑8.43%。其中越野伸縮臂叉裝車銷售額為8.1億歐元,同比下降5.48%;工業物料搬運設備銷售額為1.24億歐元,同比下降23.93%;小型工程機械銷售額為2.42億歐元,同比下降1.22%。
從區域市場看,2013年,曼尼通在南歐市場實現銷售額3.93億歐元,在總銷售額中占比33%;北歐市場實現銷售4.04億歐元,占比34%;美國市場實現銷售額為2.47億歐元,占比21%;亞太等市場實現銷售額1.3億歐元,占比11%。
為了保持業務的穩定發展,曼尼通自2011年起便開始實施“低成本、高效益”的運營策略。2013年,面對工程機械行業整體持續下行的情況,曼尼通繼續通過技術創新、完善經銷網絡、加強業務合作等“基本層面”的戰略行動,盡量減少經濟下行對業務造成的不利影響。
在市場布局方面,2013年,曼尼通在成熟市場提升品牌影響力,加強營銷網絡的建設。2013年初,曼尼通結束了和豐田工業車輛歐洲部門在法國關于產品、技術和營銷方面的合作,并開始在歐洲地區全力推進曼尼通品牌工業叉車的銷售;而在北美和拉丁美洲地區,2013年10月,曼尼通通過股權合作進一步鞏固洋馬的戰略合作關系,共同拓展雙方在墨西哥和拉丁美洲的分銷網絡。在其他新興市場,曼尼通也加大了開拓力度,在巴西、阿拉伯等地先后設立子公司,業務推進速度逐步加快。
在產品研發方面,曼尼通2013年在加強主機產品的創新性研發的同時,還不斷推出桅桿等結構件產品,以加快供應鏈響應速度。2013年,曼尼通推出了Gehl品牌V400/Mustang4000V滑移裝載機、M30、M50伸縮臂吊運機、MI系列工業叉車等多個重要產品。
為了擴大核心業務競爭優勢,提升公司對市場的反應和決策速度,創造更好的利潤表現,2014年4月,曼尼通將旗下業務重新劃分為物料搬運和高空作業設備部門、小型設備部門以及服務和解決方案部門三大板塊。其中,物料搬運和高空作業設備部門覆蓋伸縮臂叉裝車、越野及工業叉車、隨車叉車和高空作業平臺,統一使用曼尼通品牌;小型設備部門覆蓋滑移裝載機、履帶式裝載機、鉸接式裝載機、伸縮臂叉裝車等產品,采用Gehl和Mustang品牌。
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