進入2015年，隨著360投入4億美元與酷派合資、阿里今日5.9億美元投資魅族，以及小米傳聞中的啟動上市動作，圍繞移動互聯網生態鏈、以及未來的智能硬件之戰，巨頭開始了新一輪正面大沖撞，戰斗的板磚正是移動互聯網最原始的武器：智能手機。

　　這輪戰役一定程度上決定著各家巨頭在移動互聯網時代長期的“用戶活水”的占比，以及新的智能硬件生態系統上未來話語權的大小，勝負決定著未來10年、20年新生意的歸屬。

　　在這一輪大戰中，游戲公司依舊只能當個戰戰兢兢的看客，未來CP、乃至硬件領域的創業者們將被誰牽著鼻子走，得看此輪過后各家平臺誰用戶更多、誰家拳頭更大，站隊早的小心掉溝里，但不站隊又貌似身不由己。

　　各地IT大賣場相繼game over:巨頭覬覦的爆款

　　進入2015年，我們經常看到各種傳說中的IT大賣場完蛋的消息，危機之中自有危與機，這反映了整個硬件生態的巨大變化。

　　2015年1月的最后一天，中關村e世界數碼廣場開始對一千多家業主進行統一簽約。簽約完成后中關村e世界將以整體或整層的方式出租，統一經營，并不再從事電子賣場業務。

　　位于上海黃金寶地的徐家匯的太平洋數碼，因為銷量逐年下降，太平洋數碼城二期將歇業，今年將拆除改建為以休閑娛樂為主的場所。

　　而鄰近的百腦匯數碼廣場明年也將進行業態的調整，數碼類產品的銷售將減少到30%，并大幅度增加餐飲和生活用品銷售的比重。

　　而有著中國電子第一街的深圳華強北，在山寨手機消退之后，使得華強北的線下批發市場輻射全國的功能大幅下滑。

　　“最致命的還是在以蘋果為代表的智能手機一統天下的情況下，眾多早已對山寨及功能手機營銷形成路徑依賴的華強北商家，迷失了方向。”某華強北老板這么表示。

　　并不是國內消費者不再需要購買這些電子產品，而是一二線城市的年輕消費者的購買行為正持續轉移到線上的淘寶、京東，且所銷售的智能手機品牌則愈發集中于少數幾個熟臉，蘋果、三星、小米自不必說，除此以外還有VIVO、OPPO、魅族、聯想、華為、中興、酷派。

　　同時，曾依賴運營商集采的國產品牌手機，隨著運營商鋪貼力度的大幅下滑、蘋果小米備受運營商追捧、以及出于實際利益的考慮，那些轉型到智能機時代存活的國產手機品牌正在逐步脫離運營商渠道開始走上與小米一樣的品牌化、爆款化之路。

　　國內消費者正在從消費性價比的科技產品，轉變為消費有品牌又有性價比的科技產品，而背后的互聯網思維，將渠道、品牌打爛后又重塑，在大V、線上渠道一遍又一遍營銷洗腦之后，爆款橫行于世，市場日趨形成寡頭壟斷的局面。

　　硬件之戰決定著平臺用戶量和智能設備生態系統主動權

　　隨著市場開始逐步進入飽和，智能機草莽式增長即將成為過去式，臨近的日本市場手機出貨量多季度連續下滑早已呈現出這種趨勢，在未來的中國市場，即將到來的存量迭代市場環境正決定著互聯網平臺用戶長期供給的平衡，供給靠的正是智能手機為代表的智能設備。

　　BAT在智能硬件最早的前戲是搞APP刷機、包機，其后逐步著手做自家定制操作系統的智能手機、盒子，意圖來把控住上游的用戶進入，從而掌控智能硬件生態鏈的主動權。