至于我國工程機械行業在今年二、三季度以及未來一段時間內可以預計的銷量“跳水”是“降溫”還是“寒冬”,與會嘉賓意見不一:(1)部分嘉賓認為,2010 年及今年一季度的銷量異常火熱(及提前過度透支)導致今年2-4 季度及明年初的銷量同比數據較差,中國工程機械行業正經歷“降溫”,將回復正常;同時,中國市場還沒有經歷過真正意義上的“寒冬”,中國的工程機械企業對周期的防范意識還不足、風險較高。(2)部分嘉賓認為,中國政府的宏觀調控、緊縮貨幣政策以及歐美經濟的二次探底,帶來了此次中國工程機械行業的“寒冬”。
3、不論是“降溫”還是“寒冬”,市場回調正成為我國工程機械企業“苦練內功”的機遇。
中國工程機械行業在過去兩年中經歷了一個異常火爆、忙于生產和交貨的時代,耽誤了管理、技術、市場創新及人才培養。市場回歸科學理性發展的時機,正是中國市場上的工程機械企業思考如何“苦練內功”、加強內部挖潛、打造企業自身核心競爭力、甚至提升自身市場地位的機遇。
與會嘉賓在以下五方面達成了共識:(1)關注客戶需求、產品可靠性、安全性和售后服務,堅守用戶價值和以用戶為導向的產品、技術、國際化創新和商業模式創新,在產品使用的全生命周期內持續為客戶創造附加值;相比低成本,技術創新才是企業可持續的競爭優勢。(2)打造高效的產業鏈體系,提升技術水平,突破關鍵核心部件等產業鏈短板。(3)打造忠誠的員工團隊和高效的營銷網絡,并進行制度化、規則化、精細化的企業運營。(4)通過跨地區兼并重組、境外并購和投資合作等,加快國際化進程,并實現研發、制造、產品及管理的“本地化”。(5)整合中國工程機械行業的資源、適時兼并重組,應對市場規模增速的放緩;在進入國際市場時,形成中國工程機械優勢企業的強強聯合,共同維護我國工程機械行業
品牌形象;制定行業規范,避免部分廠家為了追求短期利潤引致我國工程機械行業的惡性競爭。
4、市場回調過程中,行業不得不面對兩個殘酷問題:產能過剩與惡性競爭。
市場回調是機遇,營造高品質產品的競爭環境也是符合國際發展規律的;但目前行業不得不面對兩個殘酷的問題:產能過剩與惡性競爭。內資企業巨資投入提升市場占有率,但競爭手段同質化、技術積累待完善、對風險的防范不足,市場與渠道無法支撐眾多參與者同時有效率的發展。
1) 組裝產能過剩已得到行業共識:市場規模增速開始放緩,但行業組裝產能(尤其是低端產能)正急劇增長。較為領先的工程機械企業大多是上市
公司,資金實力較為雄厚,并且前兩年我國工程機械行業銷售形勢很好,企業(包括很多行業新進入者)紛紛投資擴大產能。按現有產能來看,低端產能過剩,而高端產能不足;在此輪調整過程中,低端產能會被逐步淘汰。與會嘉賓對產能過剩的影響看法不一(我們傾向于認同第2 種看法):
部分公司認為中國工程機械行業面臨的產能過剩問題非常嚴重,將導致激烈的市場競爭。目前我國挖 掘機行業產能已達40 萬臺左右,將超出今年全年的挖掘機銷量至少100%。同時,部分企業的單位產品固定成本會大幅上升,極其考驗企業的成本控制能力、資金實力、應收賬款管理及庫存管理能力。
部分公司認為產能過剩問題遠沒市場預期的那么嚴重,部分企業較早地采取了激進式減產措施,并暫停了原材料采購及部分擴產項目;并且由于中國工程機械制造商仍受關鍵零部件供應商的產能限制(或受關鍵零部件供應商主動收縮產量而限制),目前中國工程機械制造商的產能過剩是指組裝產能已經過剩,但真正生產能力并未過剩。