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上海基澎:轉換發展方式 差異化策略謀突圍

2013-01-07 09:48 性質:原創 作者:中叉網 來源:中叉網
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  借別人的臺子唱自己的戲,既節約了成本,又使自己有了一個高起點。上海基澎,在從代理商向制造商的轉變中,又快且準地打響自己的品牌效應。

  中國叉車網:由幕后走上臺前的過程中,基澎遇到了哪些難題?劉總,你和你的團隊又是怎樣解決的?
  劉總:我們在準備轉向制造的過程中,確實也遇到不少的難題,比如人才、技術、資金、資質等等。但我們的管理團隊主要成員和公司骨干,都具有在國內叉車行業工作10—20年的專業經驗。
  在管理、質量、技術、營銷和生產等方面,都有資深的專業人員把控。同時,又具有廣泛的行業人脈和市場基礎,加之擁有廣泛的行業資源,我們還是能夠比較快也比較順利地進入制造業。
  除了上述講過的外,我們主要是通過三個方面客服,首先建立自己的核心業務。將核心業務做到極致,市場占有率、銷售量達到最大,這樣,才能在保證生存的同時,不斷地擴大銷售區域,不斷地深度滲透市場。其次,分析公司的核心人才擅長優勢,對其加以委任,知人善用。最后,公司方向及目標明確。公司一旦有了明確的市場及目標,難題便可迎刃而解,畢竟辦法總比困難多。

  伴隨著中國叉車制造業的日趨成熟,歐美國家越來越多的特種叉車或技術性產品等,中國一些主機廠近幾年已經攻克,并形成了規模,避免惡性競爭。走差異化路線,避開競爭高點,才是一個企業可持續發展的道路。

  中國叉車網企業的快速發展,使很多公司面臨人才奇缺,產品同質化,市場公開明朗化,已由原來的快魚吃慢魚,發展成為大魚吃小魚,優勝劣汰的時代日益加劇,劉總,基澎是否有危機感?
  劉總:我個人從事這個行業,已經有22年的工齡了,對國內外叉車行業的發展,還是比較地了解的。現在的叉車市場特別是國內柴油動力叉車方面的競爭,實在是太殘酷了,競爭到白熱化,大家互相打價格戰,最后利潤都很低,沒有一個是贏家。特別是主打這塊市場的這些公司,不管是貿易商還是制造商,壓力當然大。
  但我們打的是組合拳,內燃叉車只占我們業務的20%的比例,因此我們避開了市場的主要矛盾,主攻倉儲類電動叉車為主,我們更看好未來的發展趨勢。
  有危機才有動力,怎么樣轉化危機,將危機變為機遇,是每個企業經營者必須思考的問題,我們只有不斷地總結,時刻充滿危機感的意識去經營企業才能使企業立于不敗之地。


上海基澎叉車展示

  隨著叉車行業的品牌競爭日益白熱化,中國叉車行業的發展模式亟待改善,未來將大打“品牌戰”,在品牌戰中,將更加凸顯專業叉車人才的重要性。

  中國叉車網:中國叉車行業,已由原來的產品技術戰,逐步發展為人才及品牌戰,對于品牌競爭方面,基澎將會如何運作?
  劉總:是的,這是大勢所趨,對于品牌方面,我們目前主要的方向仍然是國外,國內市場我們不會急于求成。品牌需要慢慢的培育,特別是國內市場,現在品牌太多,兩極分化很嚴重,就是極少的品牌主導了市場。但國外不是這樣,或者說分化的沒有國內這么高的程度。
  因為,對于全球市場,中國幾乎所有叉車品牌都很年輕,所以我們應充滿信心,迎接挑戰,穩步前行,只要堅持專業并不斷創新,就會有發展和有收獲。

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