艾瑞分析認為，網絡購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售后服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域深耕，這些將成為網絡購物市場發展新的促進點。

 
　　細分市場規模：2016年跨境進口零售、生鮮、電商服務商市場增速均明顯高于網購市場增速
 
　　2016年跨境進口零售、生鮮、電商服務商市場增速均明顯高于網購市場增速，其中，跨境電商、生鮮電商等熱門領域帶動行業發展；電商服務商的發展為傳統品牌的線上零售提供了有力的基礎支撐服務。

　　跨境進口零售市場方面，隨著2014年下半年進口零售電商政策的放開，大量內貿電商和創業企業涌入進口零售電商市場。2015年，該市場的市場規模達到1184.3億元，增長率為111.9%，在進口電商中的滲透率達13.2%。2016年，跨境電商政策收緊，行業增速下調，預計在86%左右。未來，穩定的市場需求仍將推動進口零售電商市場保持平穩增長。